7个趋势倒推美妆前进

7个趋势倒推美妆前进
4周前 (2021-09-22)

  美容行业即将迎来7个显著的趋势。从产品到用户层面,只有抓住外表背后的核心洞察力,才能发挥真正的价值:

  趋势一:表象-消费者看重美容成分;价值-本质是产品信息的透明性;

  趋势二:表象-高端美容品牌竞争加剧;价值-品牌价值越大,消费者决策越短;

  趋势三:表象-国产美容产品爆炸;价值-本地营销的成功;

  趋势4:表象-科技美容趋势;价值-品牌不再需要依赖KOL;

  趋势五:表象——熬夜护肤经济诞生;价值——寻找消费群体的集体价值观或行为变化;

  趋势六:表象-男性开始化妆;价值-中性美容产品的出路已经到来;

  趋势七:表象——年轻人的护肤品越来越细分;价值——美容需求,赛道细分。

7个趋势倒推美妆前进-美妆-化妆品

  化妆品,也许是唯一一个不会受经济形势影响过大的行业。

  2019年,凯都相关报告指出,中国美容市场增长势头强劲,护肤品和化妆品销售额分别增长13%和17%,远高于快速消费品的整体增长率。根据前瞻产业研究所的数据,到2020年,预计美容市场将达到4500亿元。

  电子商务在整体繁荣下的表现更加喜人。2019年天猫双11数据显示,2019年双11仅过去一小时24分钟,天猫美容交易量就突破了2018年双11的全天记录。

  回顾2019年美容行业增长的战绩,主要依靠明星和KOL营销的流量。美妆KOL的兴起和成就有目共睹。明星推广美容行业重要品类面部精华为例。时趣洞察引擎通过数据分析发现,2019年微博平台前10名的面部精华护肤案例都来自品牌与明星的合作。

  在粉丝经济的推动下,2019年美容行业的产品焦点也在加速变化,越来越呈现出快美的趋势。这意味着美容企业过度依赖粉丝经济的流量红利显然不是一个可持续的计划,美容品牌应该回归产品和消费者的洞察。

  比如2019年,很多国产美容黑马赢得了本地营销,男性美容用户更喜欢看不见的美容产品等等。这些对产品趋势或消费行为趋势的判断将直接影响整个企业价值交换中的产品设计和营销内容,从而不断推动美容行业的进步。

  通过对时趣洞察引擎的分析,以及今年时趣美容案例和外部权威数据的证明,2019年美容行业在产品趋势和消费趋势上发生了七大变化,这可能是2020年美容行业的关键。

  1.产品趋势:外观和本质。

  通过对2019年美容行业的分析,可以发现产品层面存在四大现象。

  第一,越来越多的消费者会重视成分,他们精通护肤知识,希望购买功效成分显著的护肤产品。相反,也有一些消费者不重视成分表,但越来越喜欢高端品牌的护肤品,决策大多来自品牌层面。

  除此之外,国产美容产品正在迅速崛起,另一个共享的核心方向是科技美容正在成为未来的新趋势。

  一、注重成分的表面,产品信息的透明度是深层。

  据FITTransparencyPerceptionAssessmentSurvey公布的相关调查报告显示,超过40%的美容消费者认为,他们没有从品牌方那里获得足够的美容产品成分安全信息;72%的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分的功效;超过60%的消费者希望品牌能够认证产品成分的来源。

  消费者需要搞清楚成分的背后,其实是表达他们不仅在乎成分中含有什么,还在乎成分中不含什么。消费者重视化妆品与皮肤健康的关系,主要体现在安全性和功效性上。

  二、重视安全。

  对于许多以时趣洞察引擎发现的敏感肌人群来说,他们的护肤痛点主要包括:刺激皮肤,过敏,干燥等。对于他们来说,无论是护肤品还是化妆品,自然有机无刺激成分都将成为他们的首选。根据CBInsights的研究数据,预计全球天然有机美容市场整体容量将达到220亿美元。

  三、注重功效。

  另一方面,消费者越来越了解各种护肤知识,需要更清晰的成分效果。

  今年9月,当时趣洞察引擎在整个平台上监控一些美容品牌时,通过机器洞察发现水果相关词正在从高频词的腰部和尾部迅速上升,这正是因为消费者重视其抗氧化和抗皱的功效。

  无论是海外的TheOrdinaryrdinary和国内的HPF都是通过简单透明的主要成分而流行起来的新品牌。包括OLAY这样的知名品牌,由于烟酰胺的美白效果,在市场上很受欢迎。在成功品牌的网络名人产品效应和越来越多的护肤KOL科普下,消费者会越来越重视成分。